过去商业模式持续进化

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新浪科技讯 9月11日上午消息 ，微信万级2025微信广告生态合作伙伴大会在成都举办，过去全面展示了微信生态内各个板块在商业化方面的半年部千爆款最新进展。十一年来 ，平均从公众号 、每周小程序 、诞生短剧小游戏到视频号，微信万级微信广告变现场景不断丰富，过去商业模式持续进化，半年部千爆款服务的平均合作伙伴数量不断攀升 ，商业生态欣欣向荣 。每周过去一年，诞生短剧微信广告已助力近800万开发者及创作者变现提收
。微信万级

数据显示，过去2025年8月 ，半年部千爆款日均发布图文的创作者数量同比去年增长显著，图文日均阅读量同比增长3倍以上。公众号的生态增长持续激发商业潜力，变现创作者数量和广告收入稳定上升。

加之，视频号生态也在快速增长。生态内源源不断的好内容，也促成了更多“好生意”。数据显示，2025年1-8月，腾讯广告互选平台变现创作者数量同比提升209%，收入规模同比增长205% 。

小游戏商业化表现强劲 。据介绍，微信小游戏变现收入已连续四年同比增长，玩家规模和时长也维持稳健上升趋势 ，“打个螺丝”等小游戏成功爆火出圈。为更好服务小游戏开发者
，今年微信广告推出多项广告组件创新
。例如，通过在小游戏激励广告中引入拼图
、多图轮播等创新形式 ，以及倒计时激励、外显转化数据等多种促进转化 、体验优化的形态样式
，让用户留存与付费意愿同步提升。2025微信广告生态合作伙伴大会数据显示 ，今年8月小游戏变现开发者数量较1月实现双位数增长；1到5月在投小游戏数量同比增长165%，IAA广告主数量增长190%创新高。纯IAA小游戏的收入占小游戏流量主总广告规模的比例已达70%，成为变现增长引擎 。

小说和微短剧两个赛道的快速增长，也让变现表现亮眼 。目前 ，大量用户已养成在微信小程序内阅读小说的习惯，这带动众多小说小程序流量主入驻微信小程序，其中不乏阅文集团、中文在线、点众科技等业内头部书城，更多头部玩家还在持续涌入。内容的变现价值也快速释放，数据显示
，过去半年内微信短剧小程序开发者数量增长超40% ，日均变现收入达千万级，平均每周诞生一部千万级变现爆款短剧；近一年，小说小程序广告变现规模增长12倍
。

为了助力更多开发者抓住这一品类机遇
，平台政策支持短剧开发者最高能获得90%的收入分成，可叠加现金激励和广告金实现稳定回报 。短剧和小说开发者还能借助腾讯广告妙思，提升创意生产与投放效率。例如短剧创作者可使用妙思制作角色衍生海报 、精品海报 ，小说创作者则可以使用小说情节一键“文生图”和“文生视频”。

腾讯2025年Q2财报显示，广告业务受益于AI驱动的广告平台改进及微信交易生态的提升，期内营收358亿元，创历史新高，并实现了连续11个季度双位数增长。

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